韓国コスメの代わりに日本製使う中国

　2013年の韓国ドラマ「星から来たあなた」の登場人物が使用したリップスティックがブームとなったことをきっかけとして成長した韓国製化粧品は、16年に中国の輸入化粧品でトップに浮上した。しかし、翌年に終末高高度防衛ミサイル（THAAD）を巡る対立で中国での反韓感情が高まると、ブレーキがかかった。日本はそのすきを集中的に攻略した。大韓化粧品産業研究院はリポートで「今年に入り、中国と日本は互いを『永遠の隣国』と称え合い、外交関係に追い風が吹いている。日本を訪れる中国人も急増しており、経済交流が活発化し、Jビューティーが急成長している」と分析した。

■中国市場、2年で2倍に　韓国除き爆発的成長

　過去3年間に中国の輸入化粧品市場は爆発的な成長を繰り返した。今年1－10月の中国の化粧品輸入額は96億7597万ドルで、年内に100億ドルの大台突破が確実視されている。17年に年間輸入額が51億3103万ドルを記録してからわずか2年でパイが2倍に拡大したことになる。15年までシェア28.5％で輸入化粧品市場の首位だったフランスは16年に韓国に逆転された。フランスの化粧品は当時、アジアブランドに比べ、中国で人気のプレミアム製品、新生インディー商品のトレンドを読むことができなかったと言われた。フランスは今年、シェア18.7％で3位につけている。

　GTAによると、日本と韓国による化粧品の対中輸出額の差は3512万ドルと小さいが、成長性では大きな差がついた。日本は前年比で34.8％増だったのに対し、韓国は14％増にとどまった。トップ5カ国で韓国だけが10％台で、日本を含む各国（フランス39.8％増、米国43.4％増、英国61.1％増）は30％以上の伸びを示した。