■国別に最も人気のある地域は？
昨年10月1日から始まった中国「国慶節」の連休期間。ソウル・明洞にあるデパートのブランド売り場の前には長い行列ができた。普段は、週末になると開店10分前ごろから韓国人の来店客が短い列を作る程度が、この期間中は中国の観光客が押し寄せたことにより、入店するまでに30分以上待たなければならなかったという。
中国をはじめ日本や東南アジアなど、世界の観光客たちが最も多く訪れた場所は、ソウル市内の繁華街、明洞だった。「2010年外来観光客の実態調査結果報告書」で、韓国旅行中に訪問した場所を問うアンケート調査を実施した結果（複数回答）、外国人たちには明洞（53.5％）、東大門市場（45.3％）、南大門市場（36.5％）、古宮（35.3％）、Nソウルタワー（29.0％）、仁寺洞（25.7％）、博物館や記念館（24.3％）、ロッテワールド（20.3％）が人気があることが分かった。特に明洞は、2009年の訪問比率48.8％から、53.5％へと5ポイント増加した。外国人観光客の2人に1人が明洞を訪れたことになる。
旅行客の出身国家別のアンケートでは、全ての国で「ソウルを訪問した」という回答が最も多かった。仁川、京畿地域は、タイ（74.4％）とマレーシア（63.2％）の観光客が多く、慶尚道地域はカナダ（39.1％）、フランス（29.8％）など、アジア以外の国の観光客が最も多かった。また、済州島は中国（32.0％）とマレーシア（29.6％）の観光客が、江原道はタイ（57.3％）の観光客が相対的に多いことが分かった。
中国人観光客には済州島のような島の観光、タイの観光客には江原地域で楽しむスキー観光が人気がある。一方、アジア以外の観光客には河東村や慶州など、韓国固有の遺跡や文化を見学するコースが人気だ。
■韓国観光で不満だったのは？
「2010年外来観光客の実態調査結果報告書」によると、ほぼ全ての国の観光客が、韓国観光で不満だったこととして「言葉が通じない」という点を挙げた。
言葉が通じないこと以外に、日本人観光客は▲商品の購入を強要された▲交通が混雑している―などを不満として挙げた。一方、中国人観光客は▲物価が高い▲食事が口に合わない―などを挙げた。
相対的に韓国より所得水準の低い東南アジアの観光客も▲物価が高い▲食べ物が口に合わない―などを不満として挙げた。シンガポールの観光客は、案内表示が少ないという点を不満の2位に挙げている。また、米国の観光客は▲言葉が通じない▲交通が混雑している▲案内表示が少ない―などを挙げた。
韓国観光公社の関係者は「タイの観光客には江原地域のスキー場が人気があり、日本人観光客は韓流スターが訪れた観光地に行きたがるなど、国別に）好みが違う。各国ごとに異なる戦略を立て、さまざまな国の観光客に喜んでもらえるよう努力していきたい」と語った。